В этом сезоне зафиксирована рекордная сумма продаж новозеландского авокадо – 136 млн новозеландских долларов, эквивалентных 116 млн долларов США. Этого удалось достичь сочетанием отраслевых инициатив и многочисленных кампаний по продвижению.
Особенно впечатляет увеличившийся за последний год доход от реализации авокадо – 76 млн новозеландских долларов (65 млн долларов США). По сравнению с показателями сезона 2009-2010, рост дохода составил 52 млн новозеландских долларов (44 млн долларов США).
Джен Скоула, руководитель ассоциации Авокадо Новой Зеландии, рассказала в своем отчете, что значительную часть успеха обеспечили существенные усилия самой отрасли, становящейся все более сплоченной и конкурентоспособной.
- Последние 12 месяцев мы сосредоточились на содействии более тесному сотрудничеству между представителями отрасли авокадо – производителями, упаковщиками, маркетологами Новой Зеландии, экспортерами и другими структурами, поддерживающими нашу отрасль. Это позволило нам начать изучение и решение проблем, которые ранее удерживали нас позади,- сказала г-жа Скоула.
В этом сезоне два крупнейших новозеландских экспортера объединились в одну торговую группу, поставляющую авокадо в Австралию, крупнейший рынок Новой Зеландии. В то же время три другие компании продолжали экспортировать авокадо в Азию под общим брендом.
Г-жа Скоула, подчеркнула, что отличные результаты текущего сезона стали следствием увеличения количества рекламных мероприятий, а также развития рынка благодаря росту осведомленности потребителей о полезных качествах авокадо.
- Во всем мире обозначилась стойкая тенденция к употреблению свежей и здоровой пищи, поэтому питательные преимущества авокадо сегодня признают и понимают все потребители. Это дает нам фантастическую возможность капитализировать продажи данного сезона в будущем,- добавила руководитель Ассоциации.
Источник: http://www.freshfruitportal.com/2014/06/10/new-zealands-avocado-sales-soar-2/?country=russia
